За полторы недели до выборов губернатора Санкт-Петербурга Смольный объявил о планах открыть новые станции метро к концу 2024 года. Тем не менее, учитывая, что петербуржцы уже пять лет ждут открытия новых станций, верить в это заявление довольно сложно.
В такой ситуации особенно трудно пиарщикам «Петербургского Метрополитена», чья деятельность привлекла внимание средств массовой информации.
29 февраля 2024 года был заключен договор на информационное сопровождение работы метрополитена до марта 2026 года. Изначально на эти цели ГУП «Петербургский Метрополитен» предусмотрел 44,9 млн рублей, однако в ходе конкурса эта сумма была снижена до 33,7 млн рублей. Победителем конкурса стало ООО «ЛАБ», которое уже имело опыт сотрудничества с петербургским метрополитеном, создавая предостерегающие плакаты в 2017 году.
ООО «ЛАБ» (Лео Август Брендинг) зарегистрировано в Петербурге в 2012 году. Уставной капитал компании в равных долях держат Александр Сосыгин и гендиректор Илья Чертков. В 2023 году компания отчиталась о выручке в 40,9 млн рублей при чистой прибыли в 2,8 млн рублей. В портфеле госзаказов компании числятся три подряда на сумму 47,8 млн рублей, включая сотрудничество с телеканалом «Санкт-Петербург» и ГУП «Петербургский Метрополитен». Также компания выполняла заказы для ПАО «Банк Россия», ГК «Норебо» и благотворительного фонда «Зеленый мир детства».
Согласно условиям договора , работа «ЛАБ» будет оплачиваться по восьми статьям. В 2025 году на создание тематических имиджевых фильмов, креативных коротких видеороликов и новостных роликов, а также на ведение информационного проекта «Станция «Историческая» будет выделено 6,75 млн рублей. Еще 11 млн рублей планируется потратить на работу с социальными сетями и СМИ, включая создание постов для страниц во «ВКонтакте» и телеграм-канале «Метро. Повседневности».
На момент написания этого материала телеграм-канал «Клуб друзей Петербургского метро» насчитывает всего 4,5 тыс. подписчиков, а новые сообщения привлекают в среднем 1,5-2 тыс. просмотров. Во «ВКонтакте» дела обстоят лучше: 21,8 тыс. подписчиков и 4-8 тыс. просмотров под каждым постом. Однако формат креативных коротких роликов вызывает вопросы. Например, видео от 21 июня, где девушка в черной форме рассказывает исторические факты и призывает зрителей писать комментарии, вызвало обсуждение отрицательных темпов развития метро и даже ожидания смены губернатора.
Возможно, именно такие комментарии побудили главу петербургского комитета по транспорту Валентина Енокаева на нулевых чтениях бюджета попросить выделить дополнительные 22,2 млрд рублей на городскую программу «Метрополитен и внешний транспорт». Он пояснил, что большая часть расходов будет связана с введением новых станций в конце 2024 и в 2025 году. Возвращаясь к договору по информационному сопровождению, коллегами было обнаружено, что в статью о работе с социальными сетями возможно включена закупка рекламы. На это и ведение социальных сетей в полном 2025 году отведено 4,8 млн рублей, а еще 3,4 млн рублей пойдут на мониторинг СМИ и социальных сетей.
Самая загадочная статья расходов – это «формирование и изготовление годового публичного отчета», за который ГУП отдаст почти 2 млн рублей. Коллеги хотели связаться с председателем Комтранса Валентином Енокаевым, чтобы узнать, какие отчеты требуется готовить «Петербургскому Метрополитену» за 2 млн рублей в год и можно ли было включать закупку рекламы в социальных сетях в договор с ООО «ЛАБ». Однако чиновник перенаправил их в пресс-службу с официальным запросом. Запрос, конечно, будет направлен, но перед этим подписчикам предлагаем задуматься о целесообразности подобных трат.
