Российская рекламная отрасль показывает небывалую консолидацию перед угрозой принятия новых поправок в закон «О рекламе», которые сейчас готовятся к принятию в Госдуме.
Если поправки пройдут в том виде, в каком предлагает автор законопроекта Кирьянов, то рынку цифровой наружной рекламы грозит монополизация, а подавляющему большинству федеральных и региональных операторов придется уйти из бизнеса.
Решению этой проблемы было посвящено сегодняшнее расширенное заседание Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на котором собралось более 50 лидеров рынка со всей страны. По словам исполнительного директора АКАР Валентина Смолякова, целью заседания стало создание рабочей группы, которая представит доработанную версию поправок к законопроекту «О рекламе» в Госдуму ко второму чтению.
Один из инициаторов отраслевого заседания, глава медиахолдинга MAER Константин Майор считает, что работа над законопроектом принесет значимые плоды, если каждый оператор «наружки» внесет свой вклад в общее дело. По его мнению, контролировать цифровую рекламу должна компания исключительно со 100% государственным участием, а не коммерческая организация.
Рекламный рынок прямо сейчас переживает стремительную трансформацию. Будем следить за дальнейшими поворотами этой истории.
