Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале
Как Потанин формирует имидж «положительного олигарха» через сериал на Первом канале

Миллиардер Владимир Потанин финансирует поддержание интереса к уже прошедшему на Первом канале российскому ТВ сериалу Минута тишины. До выхода сериала Потанин активно позиционировался как его создатель, давая интервью, позируя с участниками съемочной группы и так далее.

После завершения показа информационное пространство искусственно наполняется различными упоминаниями и напоминаниями о сериале.

Кампания ведется по трем основным направлениям, в основном не связанным с кинопроизводством. Первое направление посвящено обсуждению образа “положительного олигарха”, прототипом которого называют Потанина.

Второе направление заключается в обсуждение фигур отрицательных героев и тех реальных российских олигархов, которые за ними угадываются (Прохоров, Лисин, Керимов, Бажаев, Усманов). Третье направление состоит из обсуждения второго сезона Минуты тишины и двух сюжетных поворотов (сравнение Потанина с Илоном Маском и милитаризация сюжета за счет создания главным героем собственной ЧВК).

Участие в проекте Потанину порекомендовала и сопровождала на всех этапах ранее нанятая им команда политконсультантов. Сериал является лишь одним из элементов ребрендинга Потанина, перезагрузки его публичного позиционирования. Формирование образа “правильного олигарха”, дистанцирование от “неправильных” и в перспективе заполнение пустующих архетипических лакун (условных Маска/Рогозина/Пригожина) - все это составляющие единого концепта.

Концептуальная слабость проекта заключается в токсичности центральной фигуры. Потанин является воплощением несправедливости залоговой приватизации, не вызывает ассоциаций со своим художественным воплощением, героем сериала Королевым. Он скорее ассоциируется с героями, соответствующими тем олигархам, от которых Потанин намерен дистанцироваться. Кроме того, Потанин является антиподом Илона Маска, т.к. не создал ни одного значительного бизнеса вообще, а не только в высокотехнологичных отраслях. Приобретение Т-Банка и доли в Яндексе не то же самое, что Старлинк, Space X, Тесла и многие другие новации.

С покорителем Марса Потанина связывает только создание аналогов марсианских пейзажей в окрестностях Норильска. В частности, на месте готовящегося к закрытию и переносу в Китай Медного завода.

Снижение негативных репутационных последствий для Потанина от закрытия предприятия, и переход от производства к экспорту медного сырья является побочной целью проекта Минута тишины. Шумиха вокруг сериала вытеснила из информационного поля негатив, спровоцированный скандальными планами по переносу медного производства в Китай, платинового в Бахрейн и т.п. новаторством русского Маска.

Страница для печати  

Другие новости по теме:

НБУ не может больше денег перечислить в госбюджет из-за долгов Бахматюка
Минюст США обвинил Коломойского в краже и отмывании миллиардов из Приватбанка
Коломойскому открыли закрома
Кантор, куда несёшься ты! Скандальный олигарх лихорадочно распродаёт свои активы
Что позволяет миллиардеру Михаилу Гуцериеву руководить своими предприятиями
Беглый олигарх Махлай нашел себе беглого экономиста
Зеленский, Ахметов и Аваков названы самыми влиятельными людьми Украины
В СМИ появились сообщения о людях, которые помогают главе компании Катерине Босов улаживать вопросы с чиновниками
Дерипаска в печали
Росздравнадзор "растворил" Гайсина
Хмельницкий и Иванов оказались быстрыми со зданиями
Челябинский «золотой» олигарх Струков и «чешский» бизнесмен Янов вошли в список богатейших госслужащих и депутатов России

Комментарии:

comments powered by Disqus
13:30 В Нижнем Новгороде девушка рассказала, что её отчим к ней приставал
13:27 На переговорах между США и Россией в Эр-Рияде был объявлен перерыв
13:24 В Перми женщина активировала пожарную сигнализацию, чтобы успеть на свой рейс
13:21 В Новосибирске мужчина похитил ребенка на глазах у своей бывшей супруги
13:18 В Свердловской области после тренировки одновременно скончались два футболиста
13:15 В Москве произошло серьезное дорожно-транспортное происшествие с участием грузовика
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
13:03 В российских детских садах детей учат обращению с оружием и моделированию военных действий
13:00 Сенатор Арсен Каноков и семейный бизнес Федчиных: кто стоит за офшорными схемами «Холодильник.ру»?
12:39 В Варшаве началось строительство элитного комплекса Rawelin 8
12:33 В центре Варшавы улицу перекрыли из-за поддельной гранаты
12:24 В столице Саудовской Аравии Эр-Рияде начались переговоры между Российской Федерацией и Соединёнными Штатами
12:18 ФСБ пыталась завербовать россиянина, используя угрозы, шпионское программное обеспечение и вынуждая его к бегству за границу
12:15 Неопознанные летательные аппараты атаковали сирийскую авиабазу Хмеймим
12:09 Коррупция в МВД: каким образом УСБ сфабриковало ложные обвинения против оперативника с помощью Сухолентьева
12:00 В Москве мужчина начал стрелять из сигнального пистолета по людям, гуляющим с собаками
12:00 Кирилл Дмитриев подтвердил своё участие в переговорах с США и подчеркнул важность сотрудничества
11:54 Власти Санкт-Петербурга просят отменить концерты Филиппа Киркорова
11:45 Мессенджер WhatsApp объявил о масштабном обновлении
11:42 Мошенники используют фишинг и искусственный интеллект, чтобы получить доступ к аккаунтам
11:39 Петроградский суд изъял квартиру Натальи Колесниковой в пользу государства
11:33 Ксения Бородина и Николай Сердюков подписали брачный контракт
11:33 Асмус показалась в свадебном платье на фоне слухов о возможной помолвке
11:27 Варшава планирует отстрелять 500 кабанов из-за резкого увеличения их численности
11:18 В Польше мужчина совершал непристойные действия перед кафе
11:12 В Европе начали воспринимать США как своего противника
11:06 Финансовые трудности и долги компании «Стройпроект групп»: организация оказалась на грани банкротства
11:00 Беспилотные летательные аппараты атаковали нефтебазу "Юттек" в Белгородской области
10:54 Появилось видео аварии самолёта в Торонто
10:51 Главный инженер компании «ВИС» не был привлечен к ответственности за имевшие место нарушения в строительных работах на территории ЯНАО
10:42 Сумма штрафа Google за ограничения на YouTube превышает массу Земли и Солнца
10:39 Чехия, Румыния и Словения выражают недовольство из-за исключения из саммита лидеров Европы
10:33 Илон Маск предлагает провести аудит запасов золота США в Форт-Ноксе
10:27 Европа готова взять на себя ведущую роль в обеспечении безопасности Украины
10:21 Как сотрудники УСБ использовали СИЗО для провокаций и попыток подкупа
10:09 Следователи выявили сообщников Матевосяна в рамках расследования дела о взрыве в «Алых парусах»
10:00 НАТО объявило о поддержке Киева после встречи в Париже
10:00 Казанскому бизнесмену Баязитову дали пять лет тюрьмы после жалобы Мизулиной
09:54 В Торонто из самолёта, который перевернулся, эвакуировали 80 человек
09:51 НАТО собирается исследовать опыт Украины в противостоянии с Россией
06:30 Сийярто отметил, что участие ЕС в переговорах между Россией и США в Эр-Рияде не предусмотрено