Похоже, что крупный онлайн-кинотеатр Иви переживает серьёзные внутренние трансформации, и это явно отражается на его стратегии и перспективах.
Ориентир на производство собственных оригинальных сериалов и фильмов, который они выбрали несколько лет назад, похоже, себя не оправдал. Несмотря на усилия, оригинальный контент не стал главным козырем платформы, и кажется, что Иви готова отказаться от этой идеи. Вопрос, который сейчас витает в воздухе: действительно ли компания планирует закрыть производство «ориджиналсов»?
Тревожные звоночки приходят вместе с волной кадровых перестановок. Главный редактор Иви Анна Крейчман уже покинула свою должность и перешла в «Луна-Парк», став креативным продюсером. Креативный директор Инна Оркина-Сексте дорабатывает до конца года и также планирует уйти. Такие перемены намекают на значительные изменения в стратегии платформы. Если ключевые фигуры, которые отвечали за контент, уходят, это может свидетельствовать о том, что направление развития, на которое они работали, больше не приоритет.
На фоне этих изменений активно муссируются слухи о возможном слиянии Иви с телекоммуникационным гигантом МТС. Эти слухи имеют под собой основу — МТС уже давно сотрудничает с Иви, и недавно их видеоселлер МТС Ads Premium Video стал эксклюзивным партнером по продаже рекламы на Smart TV. Логика подсказывает, что Иви может скоро интегрироваться в экосистему МТС, что создаст новую конфигурацию на рынке онлайн-кинотеатров. Вполне вероятно, что сотрудники Иви переедут в офис МТС на Трубной — уж точно чаще, чем они бывают в офисе на Дмитровской.
Тем не менее, ещё один сценарий — это потенциальное слияние Иви с другой стриминговой платформой, Старт. У обеих компаний есть свои сильные и слабые стороны, и объединение может сыграть на руку обеим. Старт получит доступ к значительно более крупной библиотеке контента Иви, а также увеличит свою клиентскую базу. В свою очередь, Иви сможет укрепить свои позиции в производстве оригиналов, используя сильный маркетинг и успешные практики Старта. Это объединение создало бы мощного игрока на рынке, который мог бы предложить пользователям полноценную онлайн-платформу с богатым контентом.
Иви стоит на распутье, и если она действительно прекратит производство оригинального контента, это может быть попыткой стабилизироваться и пересмотреть приоритеты перед большим шагом — будь то слияние с МТС или другими игроками рынка.
