"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме
"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

С чем связана смена названия сервиса "Букмейт".

Смена названия книжного сервиса «Яндекса» – с «Букмейта» на «Яндекс.Книги» – может быть связана с уходом от ассоциаций с прежним владельцем – ирландской Bookmate Limited (признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 г.), считает исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова.

Другая причина – возможная ассоциация бренда «Букмейт» с названием букмекерской конторы для новой аудитории, которая не слишком погружена в мир книжной индустрии, добавляет гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений».

Книжный сервис «Букмейт» (принадлежит «Яндексу») начал работать под названием «Яндекс.Книги» с 30 сентября, убедился корреспондент «Ведомостей». Под новым именем сервис также теперь включен в базовую подписку «Яндекс плюс» (в нее также входят онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», музыкальный стриминг «Яндекс Музыка» и т. д.), стоимость которой с 1 октября составит 399 руб. (то есть вырастет на 33% относительно прежней цены – 299 руб.), уточнил представитель «Яндекс Книг».

Смена названия позволит сформировать простое и понятное представление о сервисе и его контенте у широкой аудитории пользователей подписки «Яндекс плюс», количество которых на текущий момент составляет более 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело: «Каждому, кто ни разу не слышал про «Букмейт», но заинтересован в чтении, должно быть сразу понятно, что наш сервис специализируется на книжном контенте».

В то же время в рамках бренда был сохранен графический элемент «Букмейта» – книжная закладка, добавляет Анжело: «Таким образом, мы решили отразить преемственность».

«Яндекс» приобрел права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» на территории России и стран СНГ летом 2022 г. у ирландской компании Bookmate Limited, а в свою экосистему включил этот книжный сервис в декабре 2022 г. Права на товарный знак (ТЗ) «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 г. принадлежат ООО «Яндекс.Музыка», они будут действовать еще восемь лет, до июня 2033 г., следует из базы Роспатента.

На текущий момент каталог «Яндекс.Книг» составляет около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов, уточнил представитель этого сервиса. По итогам 2023 г. доля «Букмейта» на рынке цифровых книг достигла 5,5%, а сам рынок составил 14,2 млрд руб., следует из данных аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом в подписном сегменте (24,5% рынка, или 3,5 млрд руб.) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также отмечали ранее в J’son & Partners Consulting.

«Букмейт» (Bookmate) переводится с английского языка как «товарищ по книгам», и этот смысл в названии глубже и интереснее, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Но при этом под новым лаконичным и понятным названием сервис логично встраивается в экосистему «Яндекса», что усиливает его бренд: «Вероятно, он будет эффективно работать именно на привлечение новой аудитории».

Кроме того, ренейминг позволил сервису перейти на русское название и уйти от англицизма, обращает внимание Третьякова: «Это абсолютно логично, поскольку книги для большинства априори связаны с родным языком».

На продвижение сервиса под новым брендом может понадобиться несколько сотен миллионов рублей, оценивает Червонский из Lavry. Но, как отмечают в агентстве «Восход», продвижение может обойтись «Яндексу» и дешевле, поскольку компания задействует для этого контентные сервисы своей экосистемы.

rucompromat.eu

Страница для печати  

Комментарии:

comments powered by Disqus
22:06 В Ставропольском крае учителя истории уволили за домогательства к ученице
22:03 Один из крупнейших сингапурских банков приостанавливает все операции с Россией
22:00 Александру Ярчуку не удается вернуться в Россию из-за предъявленных обвинений
21:48 Бывший следователь Марат Тамбиев получил рекордное наказание за коррупцию
21:42 Город в США за день до "урагана века" превратился в пустошь
21:36 Военный суд продлил срок домашнего ареста генерала Попова на шесть месяцев
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
21:33 В Челябинске задержан высокопоставленный сотрудник полиции
21:21 Настоящая причина расставания Бондарчука и Андреевой стала известна публике
21:18 В Волгограде задержали должника за попытку дать взятку судебному приставу
21:15 Суд пересмотрел приговор бывшему главе Гагаринского района Саратова Андрею Шеметову
21:09 В Энгельсе налоговая и "НВКбанк" соперничают за недвижимость крупной нефтедобывающей компании
20:48 Астраханский суд вынес решение о помещении мужчины под домашний арест после гибели его жены в лодке
20:42 Теневые бенефициары мошеннических схем Алексей Корнеев и Руслан Маннанов
20:27 Саратовский тубдиспансер выделит 5 миллионов рублей на систему автоматического полива
20:21 Участки «Мотовилихинского» перешли в собственность директора агропредприятия из Свердловской области
20:15 Ижевский застройщик купил территорию на месте бывшего рынка
20:09 Пермский суд вынес приговор бывшим сотрудникам ФСИН за торговлю наркотиками
20:03 Злоумышленники в масках украли более миллиона злотых из автомобиля в центре Варшавы
20:00 Около миллиарда из государственного бюджета Казахстана было потрачено на фильмы, которые не попали в прокат
19:54 Ученые обнаружили высокое содержание микропластика в Байкале
19:45 Шойгу и Иванова подозревают в хищениях при поставках паромов для Керченской переправы
19:42 Миллионы людей эвакуировались из Флориды в ожидании мощного урагана
19:33 Financial schemes of Philipp Shrage, or how the "shady" builder masks manipulations as business
19:12 Преступник из ИГИЛ шесть лет безнаказанно проживал в России
19:06 Авиастроительная компания «Яковлев» проиграла судебное дело на сумму 30 миллионов рублей
19:00 Смоленские полицейские установили личность неудавшегося террориста
18:57 Камала Харрис ответила на заявление Трампа о его «решении» мировых проблем
18:51 В Забайкалье мужчина убил свою бывшую жену, которая многократно просила полицию о помощи и защите
18:39 Управление Федеральной службы безопасности проводит расследование по попытке теракта в Смоленске
18:33 Вице-президент ассоциации «Электрокабель» Евгений Васильев был задержан по подозрению в получении крупной взятки
18:27 Единороссы предлагают приравнять бездетных к неплательщикам алиментов
18:18 Казахстанский вор в законе Леха Семипалатинский умер в колонии
18:15 Формула «НАТО за территории» может привести к перевороту в Украине
18:09 Ситуация на Корейском полуострове обостряется: Ким Чен Ын закрывает границу
18:06 Украина рассматривает возможность экспорта оружия
18:00 Российские власти прокомментировали блокировку Discord
17:54 Проект BARAKuda прощается с актером Андреем Неретиным, который стал жертвой преследования со стороны властей
17:51 Жителя Новосибирска оштрафовали за выражение недовольства действиями полиции в социальных сетях
17:48 В подмосковном Ногинске произошёл пожар на Центральном рынке
17:42 Василий Ливанов уже более недели борется за свою жизнь