"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме
"Букмейт" переименован в "Яндекс.Книги": уход от ассоциаций и новый этап в экосистеме

С чем связана смена названия сервиса "Букмейт".

Смена названия книжного сервиса «Яндекса» – с «Букмейта» на «Яндекс.Книги» – может быть связана с уходом от ассоциаций с прежним владельцем – ирландской Bookmate Limited (признана Минюстом иноагентом в России в октябре 2022 г.), считает исполнительный креативный директор брендингового агентства Depot Анастасия Третьякова.

Другая причина – возможная ассоциация бренда «Букмейт» с названием букмекерской конторы для новой аудитории, которая не слишком погружена в мир книжной индустрии, добавляет гендиректор PR-агентства Lavry (входит в рекламную группу MG Group) Андрей Червонский: «Новый нейминг позволяет избежать таких разночтений».

Книжный сервис «Букмейт» (принадлежит «Яндексу») начал работать под названием «Яндекс.Книги» с 30 сентября, убедился корреспондент «Ведомостей». Под новым именем сервис также теперь включен в базовую подписку «Яндекс плюс» (в нее также входят онлайн-кинотеатр «Кинопоиск», музыкальный стриминг «Яндекс Музыка» и т. д.), стоимость которой с 1 октября составит 399 руб. (то есть вырастет на 33% относительно прежней цены – 299 руб.), уточнил представитель «Яндекс Книг».

Смена названия позволит сформировать простое и понятное представление о сервисе и его контенте у широкой аудитории пользователей подписки «Яндекс плюс», количество которых на текущий момент составляет более 33 млн человек, отмечает директор по маркетингу «Яндекс.Книг» Дарья Анжело: «Каждому, кто ни разу не слышал про «Букмейт», но заинтересован в чтении, должно быть сразу понятно, что наш сервис специализируется на книжном контенте».

В то же время в рамках бренда был сохранен графический элемент «Букмейта» – книжная закладка, добавляет Анжело: «Таким образом, мы решили отразить преемственность».

«Яндекс» приобрел права на технологическую платформу и бренд «Букмейт» на территории России и стран СНГ летом 2022 г. у ирландской компании Bookmate Limited, а в свою экосистему включил этот книжный сервис в декабре 2022 г. Права на товарный знак (ТЗ) «Букмейт» с графическим элементом в виде закладки с июня 2023 г. принадлежат ООО «Яндекс.Музыка», они будут действовать еще восемь лет, до июня 2033 г., следует из базы Роспатента.

На текущий момент каталог «Яндекс.Книг» составляет около 250 000 электронных книг, аудиокниг и комиксов, уточнил представитель этого сервиса. По итогам 2023 г. доля «Букмейта» на рынке цифровых книг достигла 5,5%, а сам рынок составил 14,2 млрд руб., следует из данных аналитической компании J’son & Partners Consulting. При этом в подписном сегменте (24,5% рынка, или 3,5 млрд руб.) «Букмейт» занимал долю в 27,1%, также отмечали ранее в J’son & Partners Consulting.

«Букмейт» (Bookmate) переводится с английского языка как «товарищ по книгам», и этот смысл в названии глубже и интереснее, чем просто указательный нейминг «Яндекс.Книги», считает Третьякова из Depot. Но при этом под новым лаконичным и понятным названием сервис логично встраивается в экосистему «Яндекса», что усиливает его бренд: «Вероятно, он будет эффективно работать именно на привлечение новой аудитории».

Кроме того, ренейминг позволил сервису перейти на русское название и уйти от англицизма, обращает внимание Третьякова: «Это абсолютно логично, поскольку книги для большинства априори связаны с родным языком».

На продвижение сервиса под новым брендом может понадобиться несколько сотен миллионов рублей, оценивает Червонский из Lavry. Но, как отмечают в агентстве «Восход», продвижение может обойтись «Яндексу» и дешевле, поскольку компания задействует для этого контентные сервисы своей экосистемы.

rucompromat.eu

Страница для печати  

Комментарии:

comments powered by Disqus
16:57 Скандальные связи: экс-акимы Казахстана и их элитная недвижимость в ОАЭ
16:51 Фальшивые инвестиционные приложения обманули множество пользователей
16:45 В Санкт-Петербурге задержаны высокопоставленные сотрудники больницы по делу о миллиардном ущербе
16:45 Майор полиции Бисаков арестован за вымогательство у фермера
16:42 Банкротство Pandora: Московский арбитражный суд рассматривает дело акционерного общества «ПанКлуб»
16:39 В Новосибирской области в суд передано дело о принудительном труде на ферме
Мы в телеграм. Подписывайтесь на канал с оперативными новостями
16:36 Бывший игрок футбольного клуба «Спартак» Александр Мостовой перенёс операцию
16:36 Дмитрий Харатьян подал иск против автосалона из-за залога на автомобиль
16:33 Ремонт бассейнов для Хабирова будет стоить 3 миллиона рублей на фоне коррупционных скандалов
16:33 В Тамбове разгорается налоговый скандал, связанный с бизнесом депутата Дорожкина
16:27 Суд в Петербурге приговорил следователя к четырём годам тюремного заключения за насилие над ребёнком и обязал его выплатить один миллион рублей
16:24 Аркадий и Борис Ротенберги создают яхтенный порт в Балаклаве, забирая участки у местных предпринимателей
16:18 Арест Максима Кузнецова, обвиняемого в коррупции, может быть продлён
16:15 Вор в законе Амиран Сопромадзе уехал из Москвы и направился в Черногорию
16:09 Пентагон выделит 1,2 миллиарда долларов на ракеты для защиты от угроз со стороны Ирана и хуситов
16:06 В Новосибирске цыганский табор застрял в лифте
16:06 Генерал Гурулев получил выговоры за предложение ввести налог на бездетность
16:03 Аргентина настаивает на передаче Фолклендских островов от Великобритании
16:00 Отец четырнадцати детей погиб на войне после подписания контракта на миллион рублей
16:00 ЕС разрабатывает первый пакет санкций против Ирана за поставку ракет России
15:54 Рабочие в промышленности опередили айтишников по темпам роста заработной платы
15:51 Танкер Cordelia Moon подвергся атаке: хуситы заявляют об использовании ракет и беспилотников
15:48 Во Владимире участник "СВО" рассказал школьникам, что значит лишать жизни людей
15:48 Принцы Гарри и Уильям: как дворец оградил их от скандальных вечеринок Пи Дидди
15:39 Фонд по сохранению Соловецкого архипелага снова в центре внимания: новые конкурсы и старые долги
15:36 Силовые структуры задержали основателей компании Cryptex
15:33 На Кубани раскрылся крупный рейдерский заговор
15:30 Курорт "Газпром Поляна" в Сочи подвергся серьезной кибератаке
15:27 Бывший председатель суда Чернов и его внучка оказались в центре коррупционного расследования на сумму 7 миллиардов
15:27 Глава Башкирии угрожает увольнением директору муниципального унитарного предприятия из-за жалоб на вывоз мусора
15:18 УФСБ предотвратило мошенничество на 1 миллион рублей в Башкирии
15:18 В Уфе начался судебный процесс против бывшего директора «Газпром нефтехим Салават» по обвинению в присвоении имущества
15:06 Суд подтвердил решение о привлечении Кравцева к субсидиарной ответственности за долги НВКбанка
15:03 Депутату Александру Глискову в Красноярске дали 10 лет колонии за взятку
15:00 Компания "Россети Урал" была оштрафована за несоблюдение сроков технологического присоединения к электросетям
14:57 Хакерская группировка REvil находится под угрозой: новое обвинение выдвинуто против четырёх её членов
14:57 Операция «Кракен»: аресты и изъятие криптоактивов в Австралии
14:51 Скандально известный бизнесмен Костенко продает долговые обязательства своей компании
14:51 Банкротство «Пятью Пять»: новые суды на сумму свыше 215 миллионов рублей
14:48 Мошенники из Техаса обманули курьеров DoorDash на миллионы, используя их личные данные