Состоятельные представители поколения Z теперь предпочитают тратить деньги на комбучу и фитнес, а не на роскошные сумки и спортивные автомобили таких брендов, как Ferrari и Chanel.
Новый отчёт раскрывает шокирующий тренд: молодые миллионеры отказываются от традиционных символов статуса. Индустрия тяжёлого люкса в панике — их целевая аудитория массово переходит на «Год без покупок».
Около 80% зумеров считают, что бренды нарушают их личные границы, собирая слишком много данных.
Молодёжь устала от навязчивого маркетинга и предпочитает компании с «живыми» инициативами, а не пустыми обещаниями.
